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文创产品:“可以带走的文化”

日期:2018-07-05 作者:admin 来源:网络

文创产品是源于文化主题经由创意转化,具备市场价值的产品。

所谓“文创”

“”文化“即指受到某群体广泛认知,并形成群体思想与行为系统的精神与物质内容,“创意”是创造意识或创新意识的简称,以创新的方式(主要以美术、文学、音乐等艺术方式)对原有内容进行再解读与创造”。

文创的概念:为基于具备广泛受众并系统化的文化主题通过创新的方式进行再解读与创造(即创意转化)的行为过程与相关产物。

所谓“产品”

产品的狭义概念指一种具有特定的物质形状和用途的被生产出的物体。产品的广义概念则指一种能满足人类某种需求和利益的物质实体或非物质形态的服务。

文创产品

文创产品是源于文化主题经由创意转化,具备市场价值的产品。文创产品又有广义与狭义之分,狭义文创产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三特点的物质化产品,而广义文创产品同样符合“文创产品”定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

文创产品的分类:可以根据“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”三个基础作为分类的条件,将文创产品分两大类:

(一)“一体型”文创产品

“一体型”文创产品以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。


“一体型”文创产品指的是:某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式,以特定的关系结合为一体,同时,其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在,或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合,因此“内容、载体、方式”三种条件形成了特定“一体化”关系。

此类文创产品,多以产品载体特性出发,其中文创内容则需根据载体特性以特有方式融入载体,其所体现的文创内容与结合方式的创意,作为此类“文创”价值核心。而此类产品中的“文创内容”往往难以展现在其他领域进行拓展应用。

例如:杭州G20期间《西湖盛宴》

以杭州西湖文化为背景,

创作出工笔兼写意的画面(文创内容),

再以创意方式巧妙应用于餐具结构上,

并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计,

通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合,

整体展现了中国江南的文化气韵。

(二)“IP衍生型”文创产品

“IP衍生型”文创产品以“文创内容”为核心,辅助“结合方式”作为核心特点。

阐释“IP衍生型”之前,需要对“文创IP”加以定义。“IP”,即知识产权,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。

“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特色出发,衍生应用于市场现有产品载体上,结合方式基本以在产品载体原有形态上进行表面结合(如通过印刷、雕刻等工艺),应用方式不改变产品载体原有特定结构。

比如:可可视频app商人瓷砖IP衍生品《独调墨香》

来源于御翠草堂霍晓IP苔藓体书法,

可可视频app商人瓷砖将其作品运用与瓷砖上,

经过设计师的二次设计实现了艺术品到生活品的转化。

霍晓的书法集艺术美和设计美于一身,

创造出独一无二的当代书法艺术。

文创产品和旅游纪念品的区别

文创纪念品:

新西南文创为龙泉驿区开发的汽车城瓷板画

旅游纪念品:

外出旅游购买的当地特色的土特产品。

在很大程度内,文创产品以旅游纪念品方式进入市场,由于本土文化往往以旅游业进行传播,所以当下多数情况源于“本土文化”的文创产品具备旅游纪念品属性,可理解为旅游纪念品的一种,也是近几年旅游纪念品行业的生力军。而旅游纪念品,还包含着传统的各类具有本土化特色的产品,如手工艺品/土特产礼品等。

文创产品与艺术衍生品的区别

泥邦文创出品《青山系列》

在文创产品的分类里,其中“IP衍生型”文创产品,同时可以理解为以“文创内容”为核心的衍生品,与艺术衍生品有部分交集。我们可将艺术衍生品简单分为,“直接衍生”与“创意衍生”两类。

当艺术作品本身负载“文化”的情况下,进行“创意衍生”,所产生的产品,等同于“文创产品。而“直接衍生”型的艺术衍生品,或艺术本身不具备本文中的“文化”概念时,艺术衍生品不可定义为文创产品。

文创产品应该是是艺术衍生品的一种,利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神及文化元素等,对原生艺术品进行解读和重构,融入产品的创意,形成一种新型的文化创意产品。

文创产品在当今已经逐渐成为“新兴感官经济”,从人的各种感官进行刺激,带来经济利益,成为推动景点、城市文化发展的助推器。

文创是灵魂的提取

文创产品的一大特点,就是不受地点的限制,无论是庄重严肃的历史遗迹、博物馆等,还是充满童趣的主题乐园,文创产品都可以跟随来源地的特点进行变化,形成独具特色的产品,文化感是文创产品必要的条件。

文创产品是“情感的营销”

人类的消费行为分为需求性的理性消费和冲动性的感性消费,而对于文创产品来说“卖情怀”是十分重要的方式。“卖情怀”这个说法,并不是一个贬义词,反而,文创产品的诞生,要经过对人们内心世界情感的准确把握,才能产生价值。

台湾诚品书店已经成为了一种生活方式,书籍、生活零售产品、咖啡厅,一切都被打上了诚品生活的烙印。

据对诚品书店研究20年报告称这里背后的本质是坚守人文立项的情怀,也是人们纷纷到访诚品书店的原因。

这种生活方式催生出人们的情感,而诚品书店的文创商品,也正是对这些情感进行软销售,带来了收益。

文创产业的本质是用创意的方式将文化及科技更好的融入到人们的生活中,来改变大家的生活品质及生活质量,让更多的人可以感受到艺术的生活及生活的艺术。

所以,真正的文创,它既不应该“高”,也不应该“上”,但是确实需要很“大”,大到可以覆盖我们生活的方方面面,大到我们每个人都可以成为“文创鉴赏家”。

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